最初的 TikTok 对 Facebook 构成了多大的威胁？

长期以来，人类社交媒体平台分为两种：一种是中国人，一种是美国人。从美国社交媒体在全球的份额来看，也可以说一个是中国脸书市值，一个是世界。

然后，有一段时间，这种分类被模糊地插入了“第三方”——由中国公司控制并在美国走向全球的社交媒体平台。

是抖音。

TikTok之所以独立，是因为它在海外的发展速度确实出乎了很多人的意料，而且从趋势上看，它具有“领跑”的潜质。

然而，随着微软、甲骨文等多家美国公司要入股或“收购”TikTok的消息传出，经过一场波涛汹涌的博弈，社交媒体平台又变回了中美两种类型。

无论如何，在海外社交网站上逐渐形成了四足鼎立的局面：现在属于马斯克的推特，脸书的四大巨头（Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram），更名为Meta TikTok，属于字节，YouTube，在 2006 年被卖给了谷歌。

不看数据，大家都能感觉到YouTube逐渐被市场边缘化，失去了原有的竞争力。而Twitter在微博社交网络中的地位一直非常稳固，甚至可以说是唯一的一家，没有替代产品可以撼动它的地位。

相比之下，Meta和TikTok不仅在产品品类上有直接竞争，在市场规模上也有直接竞争。

因此，近期不少外媒在分析Meta和TikTok这两家公司时，都使用了“挑战”和“威胁”两个词。

那么，事实上，TikTok 现在和未来真的对 Meta 构成威胁吗？如果有，威胁有多大？

让我们从几个角度进行比较。

首先是在市值方面。截至美国东部时间5月10日收盘，Meta Platforms市值高达5349亿美元；而 TikTok 的母公司 Byte 尚未上市，但根据国际各大投行给出的估值，在 140-3530 亿美元左右。之间。

也就是说，Meta 的市值大约是字节估值的两倍。

但如果我们深入挖掘，自 2021 年 6 月下旬和 2021 年 7 月上旬突破万亿美元大关以来，Facebook 一直在下滑，现在已经蒸发了近一半。市值下跌并不可怕，下跌的原因很可怕——Meta的表现屡屡不及预期。

反之，字节跳动2021年底的估值较2020年底增加了800亿美元，2022年最新估值又增加了300亿美元。最近抖音上市的消息传出后，仅抖音的估值就飙升至根据字节跳动的三大支柱（抖音、抖音和今日头条），2000亿美元分别占估值的35%。按 35% 和 20% 计算（剩下的 10% 是其他），一旦抖音上市，Byte 的估值很可能无限接近甚至超过 Meta Platforms。

接下来，我们来看看用户数量。

数据显示，截至2021年12月，TikTok全球下载量超过30亿；月活跃用户突破10亿。根据 Facebook 母公司 Meta 发布的 2022 年第一季度财报，公司所有产品的累计总下载量超过 98 亿次，日活跃用户（DAU）为 19.6 亿，市场预期19.5亿；月活跃用户 (MAU) 29.4 亿，市场预期 29.7 亿。

从数字的绝对值来看，无论是总下载量还是月活跃用户，TikTok都只有Meta的1/3左右，似乎没有可比性。但别忘了，Meta 会统计所有产品的下载量和活跃度，包括它的四款王牌产品。如果你平均每一个产品，你不一定要“玩”TikTok。

事实上，以市场追踪为主营业务的安易智勇发布的报告显示，自从 TikTok 在 2020 年超越 Facebook 及其即时通讯平台成为全球下载量最大的应用以来，在 2021 年第一季度和 2022 年第一季度， TikTok一直位居榜首。相比之下，2022 年第一季度，Facebook 的下载量排名跌至五年低点。

这也是为什么创立18年、运营社交产品10年的Facebook单品用户积累仍不及TikTok的原因。

如果这种趋势持续下去脸书市值，无论是客户数量还是活跃客户数量，Meta的产品都会从领头羊变成追逐者，甚至是遥不可及的观望者。

然后看表现。

2021 年第四季度，Facebook 的每股收益为 3.67 美元，收入为 3.3336.7 亿美元，与普遍的每股收益为 3.84 美元相比，收入为 334 亿美元。更重要的是，本季度，Facebook 产品的活跃客户数量平均每天减少 50 人。

2022年第一季度营收为2.79.1亿美元，同样低于市场预期的282亿美元，同比增长仅为7%。2021年同比增长48%，增速骤降。.

2021年，TikTok的收入约为75亿美元。在体量上，与 Facebook 的主要产品还有很大的差距，但在增长率上，接近 300% 的增长率让 Facebook 成为了现实。无比羡慕。

对于社交媒体平台，潜在收入的主要来源来自广告——这也是 Facebook 被视为威胁的真正原因。

研究公司 InsiderIntelligence 对 TikTok 2022 年的广告收入做出了预测。2022 年，TikTok 的全球广告收入预计将同比增长两倍至 116 亿美元，超过 Snap 和 Twitter 的广告收入（估计为 104. 4 亿美元）的总和。到2024年，TikTok广告收入预计将达到236亿美元，正式超过经营近20年的YouTube。

据该研究所称，TikTok 获得的广告来源只需从 YouTube、Facebook 和 Instagram 分流即可。换言之，就未来的收入潜力而言，Facebook 的广告主将慢慢转向 TikTok。

当然，就目前而言，还有一个未知的变量，那就是 Reels，一个 Facebook 已经投入数十亿美元，已经亏损数十亿美元的新研究产品。这款产品的最终成功将极大地改变市场结构和广告社交媒体公司的吸引力。

综上所述，目前的TikTok是Facebook的有力竞争对手，但要达到“威胁”的程度还为时尚早。不过从短期的市场走势来看，TikTok 成为这样的候选者是很有希望的。

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